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除了《长安十二时辰》和《陈情令》,暑期档网剧还将有黑马

第一财经 2019-07-24 23:16:00 听新闻

去年播放量最高的五部剧,四部都在暑期档,破百亿是现象级影视剧的一个基本线,以此为准的话,今年暑期档热播剧显然少了。

6月27日起,《陈情令》和《长安十二时辰》两部重量级网剧播映指数持续攀升,位列近一个月上线网剧的冠亚军

3月,人们还在“谈古装色变”,5月,《听雪楼》《白发》《凤弈》三部古装网剧接连上线,似乎预示古装剧回暖,然而几部剧又连续下架,直至6月,《陈情令》、《长安十二时辰》不约而同“裸播”,直接开战暑期档。

艺恩视频智库数据显示,6月27日起,《陈情令》和《长安十二时辰》两部重量级网剧播映指数持续攀升,位列近一个月上线网剧的冠亚军。再加上《宸汐缘》、《九州缥缈录》等剧的上线,今年暑期档古装剧阵容强大。

去年,暑期档也是古装剧当道,杨幂主演的《扶摇》率先开局,随后,从《武动乾坤》、《白蛇传说》到《延禧攻略》、《如懿传》,古装剧持续占据热门话题的中心,尤其是《延禧攻略》,凭借良好的口碑,迅速成为暑期档第一热播剧,总播放量高达180亿。

尽管今年有《长安十二时辰》、《宸汐缘》的热播,但清华大学新经济与新产业研究中心研究员刘德良认为,“少了那么点环境”。

“去年播放量最高的五部剧,四部都在暑期档,《延禧攻略》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》《扶摇》全部破百亿。破百亿是现象级影视剧的一个基本线了,以此为准的话,今年暑期档热播剧显然少了,单是《长安十二时辰》、《宸汐缘》是不够的。”

“黑马”随时出现

“‘黑马’可能随时会在暑期档出现。”爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳很笃定,因为今年几大平台对头部内容的重视程度前所未有。

在今年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺透露,平台新开机的网剧数量仍在增加。2019年,爱奇艺的内容投入超过200亿元,保持两位数的增长,在自制内容上的投入将增长100%。重点剧集方面,《延禧攻略》之后,爱奇艺与欢娱影视共同开发《当家主母》等更多传承中国非遗文化的优质作品。

除此之外,爱奇艺与闫爱华、侯鸿亮等行业优质内容团队,深度合作打造多部网剧,包括莫言原著的《丰乳肥臀》、马伯庸历史揭秘系列作品《洛阳》,以及都市话题剧《我是余欢水》。

去年在热播网剧数量占据优势的腾讯视频,今年继续以头部精品+细分受众发力,《九州缥缈录》受到不少年轻男性观众追捧;而优酷在阿里大文娱集团“优质内容+新基础设施”的战略下,以《长安十二时辰》为爆发点。

“每家手里都握有不少杀手锏,做了不少储备,无论是网大,还是网剧,是该发力的时候了。”宋佳认为。

2005年前后,网络视频平台出现时,电视剧与电影的二轮播放为其提供主要播放内容,也正是这一年,文化体制改革推进的大背景下,早在20世纪80年代中期至90年代初期,摸索出一些经验的民营电视剧制作公司再次回到大众视野,加快了电视剧的市场化程度。电视剧产量持续走高,单是2005年,拍摄完成近600部作品,《亮剑》等多部影视剧引发广泛关注并收获好评。

在以电视台为主、网络平台为辅的版权销售体系中,影视剧的网络版权销售更多是“鸡肋”,而流量为王的网络平台并不甘心做这样的角色。2009年,土豆网与中影集团联合成立投资基金,第一批欲投资20名导演,批量生产网剧。

限于当时的政策、观念、技术,网剧的投资规模不高,剧集也不长,整体制作水平并不精良,甚至有些剧粗制滥造。

到了2014年,随着BAT全面进军影视行业,网剧顺理成章地进入自制剧元年;另一方面,几大平台加大对网络文学IP的争夺,版权价格以火箭速度攀升,从几万元到几十万元再到几百万元,一些文学平台排名前20位的作品多被抢空。而BAT在一些项目上砸下了与传统电视剧相差无几的投资,网剧投资从几百万增加到几千万元。

艺恩数据显示,相较于2015年网剧129%的增长率,2016年的增长率开始放缓,但优质网络剧的播放率突破10亿,甚至出现了《太子妃升职记》、《老九门》播放量几十亿的热播剧。

“当年大家手里抢到的IP,要做到精良,从改编开始就要花费巨大精力,再到主创人员的组建、拍摄到上线,至少也要两三年。可以肯定地说,《盗墓笔记》、《三生三世》等第一波网大热播后,更多的好货,大家都囤着,而每一部爆款只有天时、地利、人和,才会诞生。”某视频平台的品牌推广人“三羊”认为。

平台差异化营销

各大平台都在力推自己的热播剧,但整体营销战略是打差异化。

优酷的《长安十二时辰》有盛唐的文化生活之美,有跌宕起伏、紧张刺激的戏剧张力,爱奇艺则主打以宋朝历史为叙事背景的《宸汐缘》,服饰同样以细节为美,再加之主演张震、倪妮的演绎,也取得不俗成绩。

与此同时,网台同播的《亲爱的,热爱的》主打现代青春与励志,有着甜萌爱情。

8月,另外两部被期待已久的剧开始加入混战。一部是7月24日开播的《无主之城》,讲述杜淳饰演的罗燃追踪嫌疑女子踏上一列火车,途中火车意外脱轨,幸存乘客误入空无一人、危机四伏的废墟之城。面对不断的意外死亡和内讧冲突,幸存者们面临极其残酷的生存挑战。

该剧主创人员耀眼,导演是执导《钟馗伏魔》、《微微一笑很倾城》的赵天宇,剧本邀请到《鬼吹灯之黄皮子坟》、《神犬奇兵》编剧徐速执笔,由制作过《北京爱情故事》的爱美影视携手爱奇艺和天和万象影业联合出品。

另一部是电竞题材的《全职高手》,根据蝴蝶蓝同名小说改编的青春励志剧,讲述大神级职业电竞选手叶修在人生遭遇被迫“清零”之后,韬光养晦重新崛起的故事。

与《无主之城》相似,该片主创阵容强大,总监制为滕华涛,《蜗居》、《失恋三十三天》均出自其手,由杨洋、江疏影领衔主演。

第一财经记者了解到,从投资到宣发,两部剧的出品方均以打造现象级产品为初衷,从定档、海报、宣传等环节都是精心做文案并全力推出。

责编:李刚

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